در تبلیغات، معمولاً سه بخش مجزا، اما مرتبط با یکدیگر وجود دارد؛ عنوان، تصویر یا عکس، و توصیفات یا توضیحات اضافی. عنوان بخش اجباری است، اما تصویر و توضیحات معمولاً بخش های اختیاری هستند. در بنرهای تبلیغاتی، این قسمت ها به صورتی با یکدیگر ادغام شده اند که به سختی قابل تفکیکند.

 تفاوتی بین آگهی و بنر اینترنتی با آگهی و بنر غیر اینترنتی وجود ندارد. در آگهی صوتی، تصویری حذف شده و در آگهی تلویزیونی، مجموعه ای از تصاویر به عنوان فیلم استفاده می شود. در آگهی صوتی، عنوان و توضیحات به صورت شنیداری ارائه می شوند، در حالیکه در آگهی تلویزیونی، این دو جزء به صورت شنیداری و بصری ترکیب می شوند.

آیا تفاوت بین آگهی تبلیغاتی و بنر تبلیغاتی را می‌دانید؟

در آگهی تبلیغاتی اینترنتی، معمولاً در یک وب سایت پذیرنده آگهی اینترنتی ثبت نام کرده و آگهی خود را درج می کنید. در حالیکه درج بنر تبلیغاتی لزوماً در یک سایت پذیرنده آگهی تبلیغاتی انجام نمی شود و می تواند در یک سایت خبری، اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و غیره قرار بگیرد. در آگهی اینترنتی، باید اندازه استانداردی برای ورود عکس، عنوان و توضیحات رعایت شود، اما در بنر تبلیغاتی، اندازه ها و سایزهای مختلفی مورد استفاده قرار می گیرند.

برخی از اندازه های استاندارد مورد استفاده جهت درج بنر تبلیغاتی اینترنتی بشکل زیر هستند.

     250×300  میزان استفاده بالا
    280×336   بالا
     90×728   بالا
    600×300   رو به رشد
    60×468    رو به کاهش
    60×234    رو به کاهش
    600×120  استفاده معمول
    600×160  استفاده خوب
    90×970   استفاده معمول
    200×200 استفاده معمول
    250×250 استفاده معمول

در آگهی‌های اینترنتی، تصویر آگهی معمولاً قابل کلیک نیست. اما عنوان آگهی کلیک‌پذیر است و شما را به صفحه‌ی توضیحات آگهی منتقل می‌کند. از طرفی، در بنر تبلیغاتی، شما می‌توانید روی تصویر بنر کلیک کنید و به صفحه‌ی اینترنتی مربوط به آگهی دهنده هدایت شوید.

در آگهی‌های اینترنتی شما می‌توانید لینک‌های مختلف را در بخش توضیحات آگهی تعریف کنید. این کار حتی در سایت‌های آگهی رایگان هم امکان‌پذیر است. با این حال، بسیاری از سایت‌ها اجازه درج لینک در آگهی‌های ویژه یا ستاره دار را نمی‌دهند.

در بنر تبلیغاتی اینترنتی، معمولاً فقط یک لینک برای سایت مربوط به آگهی دهنده وجود دارد. اما در آگهی‌های تبلیغاتی، می‌توانید کالای مورد نظر و یا کسب و کار خود را تبلیغ کنید بدون اینکه به سایت مستقل نیاز باشد. در بنر تبلیغاتی، یک سایت مقصد جهت توضیحات کامل وجود دارد که با کلیک روی بنر، بازدیدکننده را به آنجا هدایت می‌کند.

بنر تبلیغاتی چیست؟ چرا باید از آن استفاده کنیم؟

بنر تبلیغاتی یا بنر نمایشی می‌تواند شامل تصاویر با فرمت‌های jpg، png، gif و یا یک فیلم با کد HTML5 یا Flash باشد. از ویژگی‌های بنر تبلیغاتی، نمایش نرخ کلیک‌پذیری یا CTR است که با تقسیم تعداد کاربرانی که روی بنر کلیک کرده‌اند بر تعداد کل نمایش بنر به دست می‌آید.

بنر تبلیغاتی امروزه به عنوان یکی از روش‌های موثر تبلیغات آنلاین شناخته شده است و بسیاری از شرکت‌ها و کسب‌وکارها از آن استفاده می‌کنند. برای طراحی بنر تبلیغاتی موفق، باید به چند نکته مهم توجه کرد. ابعاد مناسب، استفاده از تصاویر با کیفیت و متناسب با محتوای تبلیغ، استفاده از رنگ‌های جذاب و متناسب با برند و محتوای تبلیغ، استفاده از عناصر آرایشی مناسب و بکارگیری طرح‌های منحصر به فرد، از جمله این نکات هستند.

علاوه بر این، محتوای تبلیغاتی باید جذاب و متناسب با مخاطبان مورد هدف باشد. به عنوان مثال، برای تبلیغ کالاهای مربوط به کودکان، باید از تصاویر جذاب و رنگارنگ و متناسب با سلیقه کودکان استفاده کرد و محتوای تبلیغاتی را به سبکی متناسب با کودکان نوشت.

همچنین، برای افزایش نرخ کلیک پذیری بنر تبلیغاتی، می‌توان از روش‌هایی مانند استفاده از ارائه پیشنهاد ویژه به کاربران، ایجاد فوریت و فشار زمانی در تبلیغات و استفاده از عبارت‌های جذاب و فریب‌دهنده استفاده کرد.

در کل، بنر تبلیغاتی به عنوان یکی از ابزارهای موثر تبلیغات آنلاین، باید با توجه به نکات مهم طراحی و محتوا، به صورتی طراحی شود که مخاطبان مورد هدف را جذب کرده و به انجام اقدامات مورد نظر، مانند کلیک بر روی بنر تبلیغاتی، ترغیب کند.

اولین بنر تبلیغاتی در تاریخ ۲۷ اکتبر ۱۹۹۴ در مجله آنلاین وایرد (Wired Magazine) منتشر شد. این بنر تبلیغاتی شامل یک متن ساده بود که با کلیک روی آن، کاربر به کمپین AT&T منتقل می‌شد. متن این بنر تبلیغاتی "Have you ever clicked your mouse right here? You will" به معنی "تا حالا هیچوقت ماوس را روی اینجا کلیک کردی؟ امتحان کن" بود. با کلیک روی این بنر، کاربر به صفحه اصلی نیازین منتقل می‌شد.

بنر تبلیغاتی به طور معمول شامل تصاویر ساده یا پویا می‌باشد. برای ساختن یک بنر تبلیغاتی حرفه‌ای، بهتر است از طراحان متخصص استفاده کنید. با این حال، وب سایتهایی نیز برای طراحی بنر وجود دارند که می‌توانید با تلاش کم، بنر خود را ایجاد کنید. برخی از وب سایت‌های آنلاین مانند Bannersnack.com مناسب برای ایجاد بنر تبلیغاتی هستند.

نتیجه گیری

آگهی تبلیغاتی و بنر تبلیغاتی هر دو روش موثری برای تبلیغات محصولات و خدمات هستند. با این حال، برای انتخاب مناسب ترین روش برای تبلیغات، نیاز به توجه به نوع کسب و کار، هدف گروه مشتریان و بودجه موجود داریم. هر دو روش دارای ویژگی های خاص خود هستند که اگر با دقت بررسی شود، می تواند به بهبود کیفیت تبلیغات کمک کند. با توجه به پیشرفت فناوری، تبلیغات آنلاین بسیار پرطرفدار شده اند و امکان استفاده این دو روش در فضای مجازی نیز وجود دارد. بنابراین، با استفاده از تحلیل و بررسی دقیق شرایط و نیاز های کسب و کار، می توان با استفاده از روش مناسب، تبلیغات خود را به دست مشتریان بیشتری رساند.